2017年中国纸尿布市场现状分析及行业发展趋势

【摘要】：

从全球市场来看，世界纸尿布市场规模由2013的348亿美元增长至2016年的423亿美元，年均复合增长率为6.7%，其中2016年同比增长5.44%。预计世界纸尿片市场在2021年将达到625亿美元，年均复合增长率为8.1%。　　全球纸尿布市场规模超过420亿美元　　　相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国纸尿裤市场供需预测及发展趋势研究报告》　　2016年我国纸尿布市场零售规模已经

　　从全球市场来看，世界纸尿布市场规模由 2013 的 348 亿美元增长至 2016 年的 423 亿美元，年均复合增长率为 6.7%，其中 2016 年同比增长 5.44%。预计世界纸尿片市场在 2021 年将达到 625 亿美元，年均复合增长率为 8.1%。

　　全球纸尿布市场规模超过 420 亿美元

　　　　相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国纸尿裤市场供需预测及发展趋势研究报告》

　　2016 年我国纸尿布市场零售规模已经超过 74.23 亿美元，同比增长 8.4%，相比于 5年前增长超过 90%。根据生活用纸专业委员会保守估计，受益于二胎政策于 2016 年的全面放开，2016 年新生儿增速超过 8%，达到近十年的最高值，为婴儿纸尿裤市场提供了巨大的增长空间;并且考虑到尿不湿渗透率的提高，尤其是在中国中西部地区仍有提升空间，预计未来 5 年中国纸尿片市场仍将保持持续增长，2021 年达到 142 亿美元的市场规模，年均复合增长率为 13.9%。

我国纸尿布市场规模超过 70 亿美元

　　2016 年我国新生儿人数同比增速创 10 年来新高

　　在发达的欧美国家，几乎所有婴幼儿都在使用婴儿纸尿布，婴儿纸尿布市场渗透率常年维持在 90%以上。相比而言，我国的市场渗透率仅在 60%左右，并且存在着明显的地区性差异。在北上广等大城市，婴儿纸尿裤的渗透率已达到 80%左右;而二三线城市居民受传统观念影响，渗透率在 50%左右;农村等偏远地区受传统观念以及经济收入水平所限，市场渗透率更低。

　　在人均消费量上，出于节俭的传统，大多数家庭仅在夜间和外出的时候才使用，这直接导致了我国婴儿纸尿布的人均使用量较低，大约只有 3 片/日，而日本平均使用量为 4.9 片/日，欧美发达国家平均使用量则为 5.6 片/日。伴随着我国二胎政策的全面放开，人均可支配收入的增加和消费、育儿观念的转变，婴儿纸尿布人均消费量将逐步提高

　　　　纸尿布渗透率在国内仍有很大提高空间

　　高端纸尿裤保持高增速，渗透率提升。根据中国生活用纸信息网的统计，国内高端纸尿裤已成为市场“黑马”，年增长率达 30%-40%，份额从 2010 年的不足 10%扩大到 2013 年的 15%。随着“普遍二孩”政策的实施以及“80 后”、“90 后”陆续结婚生子，中国正迎来新一波的生育高峰期。此外，80 后、90 后的父母更舍得为孩子花钱，为了婴儿免受尿布疹的侵扰，父母对婴童安全的意识不断提高，对产品档次的要求越来越高，进一步促使对高档、超高档纸尿裤的需求不断扩大。

　　从纸尿裤市场结构来看，无论是全球还是国内，品牌与厂商集中度都很高。全球市场方面，2016 年，宝洁、金佰利、尤妮佳、花王、爱生雅、恒安六大厂商合计占比达到 62.9%，其中第一宝洁占比 28.5%、第二金佰利占比 20.6%、第三尤妮佳占比 6.9%，美系厂商占比较高。国内市场方面，2016 年，宝洁、花王、金佰利、尤妮佳、恒安、爱生雅六大厂商合计占比达到 64.6%，其中第一宝洁占比 25.0%、第二金佰利占比 12.7%、第三花王占比 11.5%，美系和日系厂商占据主导地位。

　　尤妮佳、花王在全球尿不湿市场份额逐渐增长

花王等日系品牌近几年在国内尿不湿市场增长迅速

纸尿裤市场未来将如何发展?

二胎浪潮、消费升级下的纸尿裤市场